Концепция разработана командой специалистов по созданию пространств. В команде работают сильные дизайнеры, специалисты по проектированию освещения, а также специалисты по мультимедийным решениям. В здании постройке 1954 года на Ленинградском проспекте в бывшем здании ресторана Дурдин в трех уровнях создать концепцию заведения. Самые актуальные образцы дизайна помещений на сегодняшний день основаны на использовании различных световых и проекционных технологий. Гармония достигается использованием чистых линий и цветов в архитектуре, которые подчеркиваются различными типами освещения.